Elokuun 2025 Kaikki tapahtumista(ni) -webinaarissa pureuduttiin siihen, miten tapahtumat voivat olla keskeinen osa yrityksen brändityötä. Asiantuntijavieraana toimi Mika Tiainen (Summa Collective), joka jakoi kokemuksiaan brändilähtöisestä tapahtumatuotannosta ja konkreettisia vinkkejä brändin vahvistamiseen tapahtumien avulla.
Katso webinaaritallenne:
Mikäli upotus ei näy, voit katsoa tallenteen myös suoraan Youtubesta.
1. Miksi tapahtumat ovat brändityön ytimessä?
Tapahtumat tarjoavat mahdollisuuden lunastaa brändilupaus aidossa vuorovaikutuksessa – kaikki äänet, kuvat, valaistus ja tunnelma ovat järjestäjän hallussa. Mika korosti, että tapahtumat jättävät usein vahvemman muistijäljen kuin mikään digitaalinen sisältö, sillä ne aktivoivat useita aisteja ja synnyttävät aitoja kohtaamisia.
2. Kohderyhmän tarkka määrittely
Onnistunut bränditapahtuma suunnitellaan selkeä kohderyhmä mielessä. Summa Collectivella yleisönä ovat pääosin markkinoinnin ja myynnin päättäjät, mutta uuden brändin lanseerauksessa on tärkeää tavoittaa myös laajempi yleisö tunnettuuden kasvattamiseksi.
3. Brändin mittaaminen – vaikka kukaan ei pyytäisi
Mika kannustaa keräämään dataa jo ilmoittautumisvaiheessa: tunnettuuskyselyitä, mielikuvia ja palautetta, joita voi verrata ajan kuluessa. Mittaaminen auttaa perustelemaan tapahtumien merkityksen sekä ulkoisesti että sisäisesti ja tuo markkinointiin liiketoiminnallista näkökulmaa.
4. Sisäinen brändityö
Brändi rakentuu myös sisältäpäin. Tapahtumat tarjoavat tilaisuuden sitouttaa omaa henkilöstöä ja luoda yhteisiä kokemuksia, jotka vahvistavat yrityskulttuuria. Kun brändilupaus eletään todeksi arjen teoissa, se näkyy ja tuntuu myös ulospäin.
5. Tapahtuman elinkaari ei pääty tapahtumapäivään
Tapahtuman jälkeen kannattaa hyödyntää syntynyttä sisältöä mahdollisimman monipuolisesti – julkaista kuvia ja videoita, koostaa asiantuntijan vinkit oppaaksi ja kierrättää sisältöä pitkälle tulevaisuuteen. Samalla sisäisen ja ulkoisen palautteen avulla voi kehittää seuraavia tapahtumia entistä vaikuttavammiksi.
